Robert B. Cialdini é o psicólogo social mais respeitado nos estudos da influência e da persuasão. Autor com mais de 3 milhões de exemplares vendidos, publicou pela Sextante os livros As armas da persuasão e Pré-suasão. É presidente da Influence at Work, uma organização de consultoria, planejamento estratégico e treinamento que se baseia nos princípios da persuasão abordados em seus livros.