A estratégia completa para promover produtos e marcas. Um simples café tem muito a nos ensinar sobre os seis grandes objetivos que todos os gestores de marcas deveriam ter em mente: a ampliação do awareness (publicidade) o fortalecimento dos discursos (propaganda) a melhoria da experiência dos usuários (UX) o gerenciamento do ecossistema de mercado (marketing) a ampliação da percepção sensorial de valor (branding) e o hipercrescimento dos negócios (growth). Este livro traz 49 lições novas e preciosas sobre estratégia, apresentadas por Cláudio Rabelo, professor das disciplinas voltadas às novas mídias e aos contextos contemporâneos no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo. A obra não somente é um convite para o café, mas usa o produto como uma metáfora para explicar a estratégia dos objetivos fundamentais para a gestão de qualquer marca. As lições são mapeadas nas oito partes do livro, organizadas de acordo com a lógica do cafezinho: • Um convite ao café: os novos contextos dos negócios • Ativação da paixão: lições sobre propaganda • Ativação do mercado: lições sobre marketing • Ativação da experiência: lições sobre UX • Ativação da atenção: lições sobre publicidade • Ativação do valor: lições sobre branding • Ativação do crescimento: lições sobre growth • Até o próximo café: o canvas da estratégia do cafezinho.
